企业短视频和企业宣传片的差异

在做企业宣传的时候，经常会接触到企业短视频和企业宣传片，可好多朋友都容易把它们弄混。今天就来唠唠这两者到底有啥不一样，让大家心里有个底。

先说说制作目的。企业短视频就像是咱们生活里的调味剂，主要是想在大家刷手机的碎片化时间里，快速抓住眼球，给大家带来点新鲜有趣的东西，顺便让大家对企业有个好印象。比如说一家零食企业，可能会拍个短视频，展示主播大口吃自家零食，吃得超满足的样子，就为了让刷到的人看了觉得 “哇，这零食肯定好吃”，然后点个赞、评论几句，或者顺手分享给朋友，增加品牌的曝光度。

企业宣传片就不一样，它更像是企业的一张全面 “名片”。它要把企业的家底，像企业的实力、产品有多厉害、企业文化是啥样，还有未来的发展规划，都清楚地展现出来。比如一家科技企业的宣传片，会详细介绍他们的研发团队有多牛，研发出的新技术有啥独特之处，就是为了吸引那些潜在客户、合作伙伴，让他们看到企业的潜力，愿意和企业一起合作，或者购买企业的产品。

再讲讲时长和节奏。企业短视频一般都很短，15 秒到 1 分钟是常见的，就算长点，3 分钟也差不多了。因为现在大家时间都很零碎，没多少耐心看太长的视频。所以短视频节奏很快，画面切换迅速，音乐也很有感染力，文字简单直接，关键信息一目了然。像一些时尚品牌的短视频，快速闪过模特穿着新品走秀的画面，配上动感的音乐，让人一下子就记住了新品的样子。

企业宣传片就比较 “稳重” ，时长一般在 3 - 8 分钟，复杂一点的可能 10 分钟以上。它会按照一定的逻辑，慢慢地把企业的故事讲清楚：我是谁，我是做什么的，我现在的规模和成就，我的气质和未来……就好比是一场娓娓道来的演讲，让观众能深入了解企业。

内容和表现形式上，两者的差别也很大。企业短视频内容丰富，形式也很灵活。可以是搞笑的小短剧，把企业的一些理念或者产品特点融入到有趣的故事里；也能是知识科普类的，像美妆企业就讲讲化妆小技巧，顺便推荐自家产品。表现形式常常紧跟潮流，各种网络热梗、流行元素都往里加，特别有意思。

企业宣传片的内容就围绕着企业核心信息展开，结构很严谨。表现形式比较正式，通常会有专业的解说，搭配上精美的画面和大气的音乐，给人一种专业、靠谱的感觉。在展示企业的生产车间时，会用高清镜头，从不同角度展示生产设备的先进和生产流程的规范，让人觉得这家企业很值得信赖。

还有传播渠道和受众方面。企业短视频主要活跃在各种社交媒体和短视频平台上，像抖音、快手、微信视频号这些。这些平台上的用户特别多，年轻群体占比很大。大家刷视频就是图个放松，很多时候是平台推荐啥就看啥。企业就利用这一点，根据用户的喜好制作短视频，让自家品牌被更多人看到。

企业宣传片的传播渠道就更广，除了网络平台，企业官网、线下的展会、产品发布会、电视广告上都能看到它的身影。它的受众比较精准，主要是那些对企业产品或服务可能感兴趣的客户、想找合作的伙伴，还有投资者。在展会上，宣传片能直接面向有合作意向的客户，展示企业的实力，促进合作。

最后说说制作成本。企业短视频因为时间短，对拍摄设备和人员的要求没那么高，很多时候企业员工自己用手机拍一拍，再用简单的剪辑软件处理一下就能完成，成本比较低。一些小公司就很喜欢用这种方式宣传，既经济又实惠。

企业宣传片的制作成本相对高些。前期策划要精心构思，写脚本；中期拍摄得上专业设备，用资深导演，可能还得请专业演员，去不同场地取景；后期剪辑、特效制作、配音配乐都得花不少钱。大型企业的宣传片制作成本几十万元甚至上百万元都不稀奇，就是为了保证质量，展现企业的高端形象。

企业短视频和企业宣传片的区别大致就是以上这些，以后做企业宣传的时候，一定要根据实际情况，选择更合适的方式，建议“双管齐下”，让宣传效果更好！